Nädal 3: Uue meedia head ja halvad näited
Aastakümneid on traditsiooniline meedia nagu telekanalid, suured ajalehed, uudisteorganisatsioonid olnud inimeste peamine infoallikas. Pärast interneti ja sotsiaalmeedia kiiret arengut on aga traditsiooniline meedia järk-järgult oma mõjuvõimu kaotanud. Noorem põlvkond, kes on kasvanud üles digitaalajastul, eelistab sotsiaalmeedia kiiremas ja interaktiivsemas vormis sisu. Järgnevad kaks näidet on kahest traditsionaalse meedia kanalist, mis üritavad kohaneda tänapäevase sisuloomega.
Valge Maja sotsiaalmeedia kontod
Viimastel aastatel just Donald Trumpi valitsuse all on Valge Maja sotsiaalmeedia kontod märgatavalt muutunud. Algne formaalsus on aina enam asendunud poliitiliselt motiveeritud teravustega ning noorte "meme"-kultuuri sissetoomisega. Muutus näitab kohanemist tänapäevase noortepõhise "uus meedia" maastikuga, kus fookus on absurdsetel ning provokatiivsetel postitustel, et saada inimestest mingi reaktsioon.
Traditsioonilises meedias kehtinud piir Valge Maja kui institutsiooni ja presidendi kui poliitiku vahel on sotsiaalmeedia kanalites selgelt hägustunud. Valge Maja sotsiaalmeedia kontod on sisu poolest ära vahetamiseni sarnased presidendi enda allikatega. Sisu kohanemine sotsiaalmeedia normidega on üritus ka noorte maailmas poolehoidu võita.[1][2][3][4]
Traditsiooniline telekanal uue meedia ajastul
Kanal 2 esimesed saated jõudsid eetrisse juba 1993. aastal. Uudistesaade Reporter, Eesti- ja välismaised sarjad ning filmid on kujundanud kanali identiteeti, mis on säilinud ka läbi mitme omaniku vahetuse. Kanal on olnud oma traditsioonilises formaadis väga stabiilse kvaliteedi ja vaatajaskonnaga.
Nii nagu mõnelgi "Postimees Grupi" brändil jääb ka Kanal 2 kohalolu uutes meediavormides nõrgaks. Kanal 2 sotsiaalmeedia postitused piirduvad üldjuhul lühikeste, töötlemata klippidega nende saadetest. Samuti postitustega, mis suunavad vaatajat nende kanali poole. Sotsiaalmeedia kui eraldiseisev sisu on piiratud. Noored, kes traditsioonilist meediat ei tarbi, võivad jääda sotsiaalmeedia sisust külmaks. Kui kanal ei suuda kogu sisu pakkida maksimaalselt mõnekümne sekundi sisse ja teha see võimalikult interaktiivseks, meelelahutuslikuks või muul moel meeldejäävaks, siis nad jäävad ilma suurest osast noorest vaatajaskonnast. Kuid isegi niivõrd traditsioonilise meedia brändi puhul on hiljuti märgata moderniseerumist näiteks nende "TikToki" sisu põhjal. Vaatamata turuosa vähenemisele võib ka kanali stabiilne bränd pikas perspektiivis olla tähtsam panus kui trendidega kaasas käimine. [5][6][7]
Kommentaarid
Postita kommentaar